-361度利润「361度2020年营收51亿元毛利率创近五年新低」

Square

361度利润「361度2020年营收51亿元毛利率创近五年新低」

3月23日,361度正式发布2020年业绩报告。相较于此前已经发布2020年全年业绩的特步和李宁,361度的这份业绩报告则显得有些“掉队”。财报显示,2020年全年361度营收51.27亿元,较2019年下滑8.97%;净利润下滑4.01%至4.15亿元,暂不派发股息。

361度业绩报告对外公布后,直接带动了二级市场的表现,股票跌幅迅速扩大至6.2%。之后,其股价一直维持在开盘价之下。截至收盘,价格收于2.31港元,市值47.76亿港元。

361度发布2020年业绩报告。网络截图

业绩下滑明显

361度正在“掉队”

361度营收创下近五年来第二低的同时,也终止了自2016年以来营收持续稳步增长的态势。同时,毛利率也创下近五年最低值。通过查阅数据显示,李宁营收从2016年80.15亿元增长到144.57亿元,特步从2016年营收53.97亿元增长至2020年的81.72亿元。相比之下,361度营收一直保持在50亿量级,确实正在拉大与上述运动品牌的距离。

事实上,在过去几年间,361度就不时被打上“掉队”的标签。除了市值早已超过千亿元的安踏和逼近千亿元大关的李宁外,排在前面的特步目前市值也超过100亿港元。反观361度,目前市值还在40亿港元上下徘徊。

分析认为,361度之所以“掉队”,很大程度上是其品牌力被拉开了差距。根据欧睿国际的数据,以零售销售规模衡量,361度的中国运动服装市场占有率已从2017年的4.5%和2018年的3.7%持续下滑至2019年的3.1%。

受疫情影响,李宁、特步营收、净利润等核心财务指标出现增幅放缓或出现小幅下滑的情况,但依旧保持了相对稳定的水平。而361度多项业绩指标明显下滑的背后也不免令人担心其会“掉队”。

线下门店减少

运营效率不高

疫情下,销售渠道开源和运营成本的节流影响着企业的业绩表现。作为运动用品企业的核心销售渠道,受疫情影响,2020年361度核心品牌线下门店数量减少354间至5165间;361度儿童线下门店数量则减少219间至1703间。相比之下,海外业务受影响的程度则更为明显。业绩报告显示,361度海外业务营收同比减少45.9%。

当电商渠道成为弥补线下渠道受损的主要方式下,361度与晋江国企联合斥资人民币11亿元,投资了多一度电商平台。数据显示,361度全年全渠道直播场次2200场,同比2019年翻了近6倍。但从效果来看,一向表现较好的电子商务收益也同比减少13.6%至7.92亿元。

报告期内,361度在广告及宣传开支、员工成本、研究及开发费用依旧保持了相对稳定的支出,三部分的支出比例占营收的比重分别为9.6%、9.8%和4%。另外,线上销售成本则明显增加。业绩报告显示,361度电商平台广告及宣传和服务支出费用由2.27亿元增加至2.38亿元,同比增长5%。这一定程度上也导致了其在净利润方面出现下滑。

店铺数量的萎缩,投入与产出不成正比的电商业务未能给361度业绩带来较好贡献,一定程度上也折射出其运营效率不高。

受疫情影响,361度减少核心品牌线下门店数。图/社交媒体

聚焦下沉市场

童装业务增长

与通过收购高端品牌高举高打的安踏,和频频登上国际时装周的李宁相比,361度则在聚焦下沉市场上越走越远。

以361度核心品牌为例,其5165间线下门店有超过76%位于国内三线及三线以下城市。361度一线及二线城市门店数量占比2017年为26.5%,2018年为26%,2019年为24.7%,2020年则为23.97%。

事实上,相较于一二线城市的消费能力,三线及以下城市的消费潜力还尚待开发。近年来,无论是电商平台还是品牌方都在挖掘下沉市场的消费潜力。包括耐克、阿迪等国际品牌也早已开始向国内三四线城市下沉。

当然,行业人士也表示,需要警惕的是向三四线城市的下沉还存在主动和被动之分。除了聚焦下沉市场外,童装业务一直是361度的优势所在。尤其随着消费水平的提升和中国二胎政策的放开,童装业务的潜在市场规模是可想而知的。

数据显示,2018年361度童装业务同比增长率为14.7%。2019年,增长率进一步提升为22.4%。去年中期业绩显示,童装成为唯一实现正增长的业务板块,营业额贡献14.9%。从2020年全年数据来看,尽管童装业务营收出现下降,依旧为总营收贡献了18.4%。

新京报记者 王继松

编辑 王希翀 校对 李立军

来源:新京报

今年法网决赛时间.. 哪个台直播?

CCTV-5 2010年6月6日
00:05 我爱世界杯:五星巴西
01:05 世界杯殿堂
02:40 2010年南非世界杯热身赛(瑞士队-意大利队)(直播)
05:00 我爱世界杯:帝国斜阳
06:00 运动空间:帮你快速学会一项运动
06:30 体育晨报
08:34 2010年南非世界杯热身赛(荷兰队-匈牙利队)
10:01 实况录像:10年中国国际女排精英赛中国队-古巴队
11:30 现场直播:10年世界职业拳王争霸赛23
13:51 实况录像:10年法国网球公开赛女子单打决赛
15:19 现场直播:10年世界斯诺克无锡精英赛决赛1
16:50 现场直播:361°2010年第17届国际泳联跳水世界杯女子双人3米跳板决赛
18:00 体育新闻
18:30 城市之间:群众参与体育游戏
19:30 现场直播:361°2010年第17届国际泳联跳水世界杯男子10米跳台决赛
20:50 现场直播:10年法国网球公开赛男子单打决赛

我在抖音火山直播间361买条裤子不合适怎么返回去?

1、首先打开手机,在手机屏幕上找的抖音短视频APP,点击进入抖音界面,如下图所示。

2、然后在个人中心页面里,点击界面右上角的三条杠杠的标志,进入功能菜单栏界面。

3、点击菜单栏界面中,点击服务下拉菜单中的“购物助手”,如下图所示。

4、然后在打开的页面中,点击“订单”,进入订单界面。

5、最后在打开的订单页面中,找到需要退款的订单,与卖家联系,说明情况,取消订单。在快递到达的时候,直接拒签即可。

我们平时在抖音APP购物想退货可以这样操作:

1、若用户支付订单后还没有发货,则用户只需点击打开抖音短视频app,然后点击切换到我的页面,接着点击右上角的图标,并在我的订单页面点击相应订单后选择退款即可,一般申请后48小时内商家就会处理。
2、而对于已经发货的订单,用户在抖音我的订单里选择退货且退货成功后,商家点击了确认收货后的1至3个工作日内,退款金额会原路返回。
3、若为货到付款的订单,而用户已经收到订单了,则在抖音我的订单页面选择退货后,商家在收到退货后的48小时内会退款,若商家超时未处理的话,可以直接转人工客服进行处理。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注